Concevoir une communication unique

U comme Unique

Communication unique

Plaidoyer pour une communication singulière

Savez-vous que vous êtes unique ?

Si cela vous a échappé, les marques vous le rappellent à coups de slogans flatteurs : « Aussi unique que vous » (Lynx Optique), « Ce qui est unique chez nous, c’est vous » (Marionnaud) ou le célèbre « Venez comme vous êtes » de McDonald’s. Parce qu’il « le vaut bien »(référence à l’Oréal), le JE de l’ego fait l’objet de toutes les attentions. Unique, il aime le sur-mesure, l’adapté, le personnalisé. En vérité, cette différence constitue la valeur de chaque être.
Mais éloignons-nous des projecteurs publicitaires pour considérer ce JE comme le plus précieux des cadeaux. JE mérite d’être considéré, écouté, respecté, aimé, à commencer par moi-même. Il ne s’agit plus de faire briller l’Unique avec un vernis de surface, mais de nourrir en profondeur sa raison d’être et ses rêves. N’est-ce pas Jacques Salomé  ? Il ne s’agit plus de faire briller l’Unique avec un polish de surface, mais de nourrir en profondeur ses aspirations, ses envies, ses rêves. D’assumer sa différence pour en faire une force. Quitte à ne pas être aimé de tous…

Le pouvoir du « JE »

En communication, oser dire « JE » avec justesse revient à s’affirmer et à reconnaître l’autre dans sa propre singularité. Pas d’allocution convaincante sans prise de position : « I HAVE A DREAM » clamait Martin Luther King en 1963. Ce JE puissant, incarné et vibrant, est celui qui parle aux autres et ouvre les portes d’un « NOUS » tant espéré. C’est le « Yes, We can » d’Obama : il n’y a pas de grand mouvement collectif sans l’étincelle de nos singularités individuelles. Pour toucher les Millennials et la Gen Z, ce style personnel et ces valeurs fortes sont aujourd’hui les seuls leviers capables de créer un engagement réel.

L’épreuve de l’IA : vos contenus sont-ils des clones ?

C’est ici que se pose la question cruciale : à l’heure de l’IA générative, vos contenus sont-ils vraiment uniques ? Si l’IA est une alliée pour l’efficacité, elle tend par nature à produire des discours lissés et interchangeables. Produire du texte est devenu simple, mais insuffler une narration humaine et une vision du monde reste l’apanage du vivant. Le risque est de noyer votre écosystème éditorial dans une uniformité robotique. Le défi du néo-communicant est d’exploiter la puissance de la machine et l’automatisation sans sacrifier sa singularité.

Transformer nos singularités en atouts stratégiques

Méfions-nous du JE glorifié qui isole. Ouvrons plutôt les portes de nos différences qui nous relient. Comme le souligne Nicolas Karasiewicz :

« C’est collectivement que nous transformerons nos contraintes en opportunités et que nous ferons de nos singularités un atout pour notre société. » et de poursuivre : « 

Alors, méfions-nous du JE glorifié qui isole. Ouvrons grand les portes de nos différences qui nous rendent uniques et nous relient aux autres. » .

(extrait des  E. Rencontres Renaissance animées par Michel Podolak et Anne Josse)

En tant que conceptrice-rédactrice, ma mission est de faire en sorte que vos écrits soient des contenus uniques qui disent qui vous êtes autant que ce que vous faites. La proximité, l’expérience et la bienveillance sont les piliers de cette démarche pour créer des contenus relationnels de qualité.

Une bonne entrée en communication, vous ne trouvez pas ?

Envie de parcourir un abécédaire unique ?

Ouvrez une nouvelle page de…

« Communication à la Lettre »

Nicolas Karasiewicz : éveilleur de conscience

Jacques Salomé : auteur de nombreux ouvrages dont Le courage d’être soi (ed. Presses Pocket)