La communication a t-elle besoin de buzz ?

B comme Buzz

le buzz dans la communication

To buzz or not to buzz : that is the question

Le buzz : entre bourdonnement et brouhaha numérique

Le buzz, c’est quoi au juste ? À l’origine, ce mot anglais signifie bourdonnement. Il évoque le bruit de l’abeille essaimant sur son passage le précieux pollen. Dans notre écosystème digital ultra concurrentiel, « faire le buzz », c’est faire parler de soi, occuper l’espace et faire l’actu de sorte que l’on n’entende plus rien d’autre.
Convoité par les marques en quête de médiatisation, le buzz se nourrit des réseaux sociaux. Et ça peut marcher ! Rappelez-vous de la DRH de Michel et Augustin et son annonce dans le métro : « Est-ce que quelqu’un connaît quelqu’un qui cherche un job ? ». Résultat : 332 000 vues et tous les postes pourvus !
C’est l’exemple parfait d’un contenu unique qui capte l’attention.

Du pollen au « Bad Buzz »

Oui mais… Le buzz n’est souvent pas choisi et il est la plupart du temps précédé du préfixe « bad ». Une posture équivoque, un « clash », un dérapage verbal et vous voilà buzzé comme l’éclair. D’aucuns vous diront qu’il vaut mieux que l’on parle de vous plutôt que d’être transparent… Pas sûr !
Le buzz contient une notion intrinsèque de rapidité. Il est éphémère : un buzz en chasse un autre dans une course effrénée à la visibilité. Est-ce vraiment là que réside la qualité d’une relation ?

Stratégie durable vs bruit éphémère

Entrepreneurs, décideurs, plutôt que de chercher le buzz à tout prix, ne pensez-vous pas qu’il serait préférable de mettre vos efforts dans la construction d’une stratégie relationnelle durable ? Vos contenus disent qui vous êtes autant que ce que vous faites. Pour engager des relations de qualité, il faut viser la confiance plutôt que le simple bruit.
Alors, To buzz or not to buzz ? La réponse réside sans doute dans votre capacité à rester authentique sans céder aux sirènes de l’instantané.
 
Que cela ne vous empêche pas de faire bourdonner cet article sur la toile si vous le jugez utile 😉 !

Alors, authenticité : ADN réel ou simple label ? 

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